(BBC) – Na Europa e nos Estados Unidos o Dia dos Namorados (Valentine’s Day), ou o Dia de São Valentim, é comemorado em 14 de fevereiro. No Brasil, desde 1948, a data é celebrada em 12 de junho.
A razão, não fique triste, por favor, é exclusivamente comercial.
A ideia partiu de ninguém menos do que o pai do atual prefeito de São Paulo, João Dória, que era publicitário. Ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas. Daí, inspirado pelo tradicional sucesso do Dia das Mães (em maio), sugeriu o Dia dos Namorados a ser comemorado em junho. E assim foi feito, até hoje! O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antonio, que já era famoso naquela época como o santo casamenteiro.
Agora veja os primeiros slogans das campanhas publicitárias criadas pelo pai do prefeito João Dória Júnior, para o Dia dos Namorados:
- “Não é só com beijos que se prova o amor”
- “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira data mais importante para o varejo brasileiro. Atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.